“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”——这样歧视性十足的广告词，竟然来自知名消毒品牌滴露。广告被指侮辱女性后，滴露紧急道歉，但评论区却被网友发现疑似“人机矩阵”控评，同一时间段密集涌现大量正面留言。
6月22日，滴露官方微博发布声明，称涉事视频由第三方达人创作，本意是通过剧情反转批判性别偏见，但“让许多人、尤其女性朋友感到被冒犯”，承认存在内容表达缺陷和审核失职，予以致歉。然而，网友很快发现，该声明微博下方同一时间出现大量格式相似的正面评论，如“滴露为老品牌，一直在用”“90余年来的守护，继续加油”等，被质疑是水军或公司员工操作。
这不是滴露第一次广告翻车。据媒体梳理，2025年滴露一则短视频文案出现“可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净”；2026年6月，另一则广告用“家里有大老爷们的，和公公共用一个马桶的，最好知道这个，我怕你天天想着刷马桶”的台词，将男性塑造成“移动的细菌培养皿”。
资料显示，滴露与杜蕾斯、薇婷等同属英国利洁时集团。在中国日化消毒液线下零售市场，滴露市占率约30%，排名第一。2025年利洁时净营收同比增长5%至142.05亿英镑，除菌防护板块居四大业务首位，滴露及中国市场表现被财报多次点名。
利洁时在财报中称，创新是滴露近两年在中国市场增长的核心因素，线上数字化传播推动了新品普及。2026年一季度，中国市场已连续十一个季度保持双位数增长，主要由滴露所在的除菌防护业务拉动。
品牌在中国市场高歌猛进，却在广告内容上接连踩雷——侮辱女性、物化男性、引发公众反感。而道歉之后的“人机矩阵”式控评，更让人对其诚意打上问号。一个做消毒产品的品牌，或许该先消消毒自己的广告内容。
来源 | 315诚搜网 综合 新京报
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