优思益“假洋牌”事件曝光两个月后，处置有了新进展——负责虚假品牌包装的杭州索象营销策划公司被罚款200万元，头部带货方之一辛选被罚32万元。但让消费者困惑的是，李若彤、伊能静等涉事明星以及销量近10万单的与辉同行直播间，目前仍未见处罚公示。
先来回顾一下这起轰动一时的造假案。优思益号称“澳洲进口”膳食补充剂，实际上所谓海外生产厂址只是一家汽修门店，品牌全系海外高端形象均为刻意虚构，产地、专利、功效全系编造。依托头部主播和明星带货，仅在与辉同行直播间半年销量就接近10万单，销售额超2500万元，目标直指女性和中老年群体。
事件曝光后，多部门联动，各大电商平台全面下架涉事产品。目前，实际运营方广州雅拉源健康产业有限公司仍在立案查办中，处置结果待公示。负责品牌包装的杭州索象营销策划公司因虚假广告违法，被处以200万元罚款。值得一提的是，该企业在罚单落地前曾提交注销备案，疑似企图逃避追责与赔付。
直播带货追责环节引发争议。新版《直播电商监督管理办法》明确规定，主播及直播间运营者需对宣传真实性、商品资质核验负责。但目前仅有广州辛选供应链有限公司被罚款32万元。李若彤、伊能静等涉事明星以及与辉同行直播间，暂无处罚公示。高销量直播间仅推出全额退款方案，未回应消费者三倍赔偿诉求。有评论指出，这种“罚小不罚大、罚机构不罚名人”的处置现状，违法成本过低，缺乏行业震慑力。
消费者维权方面，依据相关法规，消费者可凭订单、宣传截图等凭证，通过平台协商、12315或12345热线投诉、民事诉讼等渠道维权。对消费欺诈行为可依法主张“退一赔三”，不足500元的按500元赔付。品牌方、带货主体、平台均可一并追责。
这起事件暴露了跨境保健品虚假营销、直播选品审核缺位等行业顽疾，也是新规落地后直播带货追责的典型案例。业内呼吁监管部门实施穿透式监管，统一追责标准，杜绝企业注销逃责行为。同时提醒消费者：保健食品认准官方“蓝帽子”标识，警惕直播间“海外大牌”“功效神奇”等营销噱头。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
