直播间里言语露骨、动作不雅，为了卖货连底线都不要了——“海河牛奶”直播间此前因主播言论低俗涉黄引发众怒，如今处罚落地：运营方被罚款45万元。
6月17日，天津市滨海新区市场监管局对天津市佰意电子商务有限责任公司作出行政处罚，罚款45万元，理由是“发布违背社会良好风尚的广告”。
这家公司是什么来头？它曾是“海河牛奶旗舰店”的直播间运营方，也是中华老字号“海河”品牌的合作经销商。
事件要追溯到今年4月。当时，“海河牛奶旗舰店”直播间的主播在带货过程中，频繁使用带有性暗示的低俗话术和不雅互动动作，大量网友截取视频片段传播，舆论迅速发酵。有消费者反映，自己上六年级的侄女在直播间看了直播后，跑来问“崩锅”是什么意思——网络上这个词被用来隐晦指代性行为。
事件曝光后，海河乳品连夜发布致歉声明，称涉事直播间运营方是合作经销商，“对涉事合作经销商负有不可推卸的监管责任”，并宣布立即终止合作、撤销授权资质、启动法律程序追究责任，同时对内部监管失责人员予以严肃处理。
另据今朝新闻消息，6月17日，海河乳品工作人员强调：被罚的是经销商佰意电商，海河乳品本身没有受到任何行政处罚，并称对方“刻意将该独立第三方主体的行政处罚结果与我司进行深度绑定关联”。
话虽如此，老字号的品牌形象难免受损。***息显示，“海河”始创于1957年，2024年刚入选中华老字号名录，凭借“香菜牛油果牛奶”“煎饼果子味牛奶”等网红口味成功翻红，营收从2019年的4.6亿元增至2024年的11亿元。但这次事件暴露出的问题也很明显：只管授权收钱，不管内容质量，“轻授权、重销售”的监管真空，让官方授权成了违规行为的信誉背书。
目前，涉事“海河牛奶旗舰店”账号已被平台禁言。45万罚单开了出来，但留给老字号的教训不止于此：直播带货不是法外之地，品牌方也不能再以“经销商独立运营”为由置身事外。
来源 | 315诚搜网 综合 今朝新闻
审核 | 冰岛
