“白象多半袋”“120W”“德子土”——这些听起来有点奇怪的商标，最近被国家知识产权局点名了。一同被宣告无效的，还有在市场上大名鼎鼎的“壹号土猪”“千禾0+”等。
一场针对“文字游戏式商标”的清理风暴，已经来临。
日前，国家知识产权局商标局在官网发布了一批争议商标典型案例，并持续更新宣告无效的带有欺骗性的商标名单。截至目前，名单上已经列了1127件商标。其中，在蛋、活动物等商品上欺骗性使用“土鸡”“土猪”文字的商标，也被明确宣告无效。
“壹号土猪”正是此次整治的重要导火索之一。市场上最常见、争议也最大的“壹号土猪及图形”组合商标，虽然暂时还未出现在首批名单中，但已经进入无效宣告法定程序。另有“壹号土猪”“壹年土猪”两个商标被列入了首批无效名单。
与“壹号土猪”仍在据理力争不同，今麦郎选择了一条截然不同的路——赶在官方出手之前，主动注销了全部“手打”系列商标。今年4月7日，今麦郎主动申请注销了包括“手打”“手打先生”“手打师傅”在内的10件商标，4月20日获公告注销。
为什么一个硬扛，一个主动“断臂”？北京市中闻律师事务所合伙人戴嘉鹏律师解释，主动注销和被官方宣告无效，法律后果天差地别：主动注销属于企业自主合规，不溯及既往，品牌声誉不受影响；被宣告无效则意味着商标自始无效，过去的维权、授权、合作行为都可能被追溯，而且永远不得再使用。
“今麦郎的做法非常明智。”戴嘉鹏说。虽然2016年北京市高院曾终审判决认定“手打”商标有效，但面对监管趋严的大势，主动止损是最好的选择。
那“壹号土猪”还有救吗？戴嘉鹏的判断是：很难，被宣告无效只是时间问题。因为“土猪”二字直接指向猪的品种和养殖方式，如果产品并非真正符合消费者普遍认知的“土猪”，就构成了欺骗性误导。不过，漫长的复审和诉讼程序可以为企业争取一段品牌调整的过渡期。
值得注意的是，被宣告无效的商标，不等于产品要立即下架。戴嘉鹏解释，这类商标大多涉及标识误导，不涉及食品安全问题，不适用强制召回。而且线下商超、经销商库存量大，包装更替需要时间，存在自然的过渡期。
对于普通消费者来说，如果因为看到“壹号土猪”“手打面”这类商标而高价购买，事后发现名不副实，能不能主张“退一赔三”？戴嘉鹏表示，理论上可以，不需要等商标被宣告无效作为前置条件。但实务中，法院会综合考虑商标使用情况、宣传方式、公众认知等因素，个案判定。
这次整治释放了一个清晰的信号：靠文字游戏、打擦边球获取品牌溢价的时代正在结束。钻规则漏洞、靠“小心机”起家的红利期已过。
对于那些想踏踏实实做品牌的企业，戴嘉鹏给出了三条“避风港”原则：不占用品质、工艺、产地、成分等描述性公共词汇注册商标；商标标识与产品实际品质必须匹配，不刻意拆分、不拼接误导；不把商标当广告语，不玩文字套路营销。
值得注意的是，《商标法修订草案》已经进入审议程序，新增了“以误导公众的方式使用注册商标，可处以罚款，并可撤销注册商标”的条款。这意味着，未来即便商标注册时形式上合法，只要企业后期使用方式构成误导，监管也能直接出手。
一句话：商标是来区分来源的，不是用来忽悠人的。这场清理风暴过后，还能不能“玩文字游戏”，答案已经很明显了。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
