提到玩具，很多人第一反应是孩子的专属。但如今，专门为老年人设计的“适老化玩具”正悄悄走进视野。近日，上海市闵行区消费者权益保护委员会发布了一份适老化玩具消费调查报告，结果显示：老年人对这类玩具的认知度正在提高，但真正了解的人还不多；他们愿意为高品质产品花钱，尤其看重益智健脑、操作安全和社交功能，期待能有一个权威的“认证标识”帮他们做选择。
听说过的人不少，真正了解的还不多
调查数据显示，近七成受访者对适老化玩具有所耳闻，说明这个品类已经有了一定的认知基础。但其中真正“很了解”的只占约三成，大部分人要么“不太了解”，要么“从未听说过”。换句话说，适老化玩具还处于“听过名字，但不知道具体能干啥”的阶段。
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老年人从哪里知道这些玩具？调查显示，社区或老年活动中心（33.66%）和线上购物平台（28.71%）是两大主要信息渠道，线下超市或百货商店也占了22.77%。值得注意的是，“亲友推荐”（11.88%）和“短视频/社交媒体”（9.9%）正在成为新的传播途径，口碑和短视频的力量不容小觑。
百元以内最受欢迎，但“喜欢就不嫌贵”
在价格接受度上，超过七成的受访者倾向于选择100元以内的产品，其中50元以下的占比最高，达到40.59%。这说明高性价比的产品更容易打开市场。但同时，也有17.82%的受访者表示“只要喜欢，价格不是问题”，愿意为高品质、高契合度的产品买单。这一老一少两拨人，构成了适老化玩具市场的两端。
创意手工、动手拼装、益智棋牌最受欢迎
什么样的适老化玩具更受青睐？调查显示，“创意手工类”（38.61%）、“动手拼装类”（35.64%）和“益智棋牌类”（31.68%）最受欢迎，“轻度体育类”（21.78%）也有一席之地。老年人选择这些玩具的核心诉求是什么？“锻炼大脑，预防认知衰退”排在第一位，71.29%的受访者选择了这一项。其次是“活动双手”（43.56%）和“锻炼身体”（35.64%）。
操作简单、安全无毒是硬指标
在产品特性上，“操作简单，易于上手”被71.29%的受访者视为最重要的条件，其次是“价格合理，性价比高”（43.56%）和“安全无毒，材质可靠”（42.57%）。简单、安全、不贵，是老年人对适老化玩具的基本期待。
难度要分级，社交功能不能少
调查还发现，老年人对玩具的挑战度偏好存在分化。有的人喜欢简单上手，有的人愿意“有所挑战”。因此，调查建议玩具的难度应该科学分级，让不同能力、不同偏好的老年人都能找到适合自己的难度。超过四分之三（75.25%）的受访者对玩具具备社交功能表示“非常希望”或“希望”，老年人不只是想一个人玩，更希望在玩的过程中能和老伙伴互动、和家人交流。
期待一个“认证标识”，让选择不再迷茫
目前市面上打着“老年玩具”旗号的产品不少，但哪些是真正适合老年人的，哪些只是换个包装，消费者很难分辨。调查显示，老年人普遍对质量认证等官方标识表示信任，期待能推出专门的“适老化玩具认证标识”。这个标识最好能传递三个信息：产品安全达标、操作简便、具备益智功能。
闵行区消保委：让适老化玩具真正“适老”
针对调查结果，闵行区消保委提出了几点建议：一是制定专项认证标准。由相关部门牵头，明确适老化玩具的材料安全、使用安全、操作便利性及功能有效性要求，建立显著的贴标认证制度，让消费者一眼就能识别。
二是构建难度与功能分级体系。围绕延缓认知衰退、维持手脑功能的核心目标，科学设计玩具的难度层级，既要有趣，也要有适度的成就感。
三是开发社交和代际互动产品。鼓励企业设计支持协作、代际互动的玩具，让老年人在玩的过程中，也能实现与家人、同伴的情感交流。
四是布局适合老年人的销售渠道。重点在社区康养中心、养老服务机构以及操作友好的电商平台布局，同时加强对购买者（家属、照护者等）的专业指导。
五是开展精准科普。通过社区体验、视频科普等方式，帮助公众科学认识适老化玩具的功能价值，不只是“给孩子买玩具”，也要懂得“给老人选玩具”。
适老化玩具，玩的不仅是乐趣，更是健康、陪伴和尊严。当银发一族也能拥有一款真正“懂自己”的玩具，这背后的市场空间和社会价值，才刚刚被看见。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
