钟薛高核心资产 2110 万元落槌，品牌涅槃之路究竟有多难？
最近，曾经风头无两的国产雪糕品牌钟薛高，终于迎来了司法处置的标志性事件。近日，钟薛高食品（上海）有限公司名下的 508 件无形资产在京东拍卖破产强清平台上完成了司法处置，最终成交价定格在 2110 万元。
这场拍卖由上海市第三中级人民法院监督，是钟薛高破产清算程序中最关键的资产处置环节。虽然参与竞拍的人士透露买家背后可能有资本方支持，但京东平台仅披露了脱敏后的自然人身份信息，具体的完整姓名、背景及后续运营规划并未对外公开。
1. 资产包细节与成交溢价
本次拍卖的标的并非简单的商品，而是一整包打包的无形资产。据媒体报道，这套资产包具体包含了 492 项注册商标、8 项授权专利以及 8 项著作权。这不仅仅是主商标，还覆盖了多项防御性商标，以及产品外观、生产相关的核心知识产权。
拍卖现场的气氛十分激烈。资产包起拍价仅为 207 万元，但共有 14 名买家报名参与。经过 631 次出价和 621 次延时竞拍，最终成交价格较起拍价溢价近 9.2 倍。有参与竞拍的人士坦言：
“我们为竞拍钟薛高商标准备了 1700 万元。最初有 12 人参与，我们一直出价，但始终被压价。当叫价达到 1600 万元时，第 13 位和第 14 位竞拍者入场，价格直接涨至 2000 万元，这超出了我们的预期。最终以 2110 万元成交，也说明市场仍认可钟薛高品牌，该品牌未来仍有发展空间。”
2. 破产背景：资不抵债的困境
钟薛高走到今天这一步并非一日之寒。据文中信息显示，2025 年 7 月，上海市第三中级人民法院受理了钟薛高破产审查申请。彼时公司的财务状况可谓严峻：
账面资产为 1.86 亿元。
到期债务高达 7.82 亿元。
资产负债率达到了惊人的 420%。
这一系列数据意味着公司已经明确满足了资不抵债的破产条件。在此之前，钟薛高的线下渠道已全面关停，线上官方店铺长期没有新品上架，原核心运营团队解散，生产环节更是处于停滞状态。创始人在拍卖后也公开表示，拍卖所得款项主要用于偿还公司债务，未提及品牌重启的相关安排。
3. 重启之路：买家权益与行业挑战
虽然买家已经与重组管理小组取得联系，预计下周完成付款，但接手品牌并不等于能立刻复活产品。一位业内人士对中华网财经指出，即便完成产权交接，买家仅取得了知识产权，并不包含生产工厂、供应链、成熟团队、销售渠道等实体资产。
若要重启产品，面临着一系列复杂的环节需要完成，包括团队组建、供应链对接、生产资质核验、渠道铺设、品控体系搭建等。鉴于时间成本，今年雪糕销售旺季恐怕难以实现重启。
一位参与拍卖的买家还补充了一个更深层的观点：“更重要的是，能否找到像林盛那样具备品牌操盘能力的核心人物。”
4. 行业视角：品牌价值与定价争议
尽管处于破产清算期间，钟薛高依然保留了部分市场热度。曾有经销商出资尝试继续运营销售，但该方案被清算小组否决。中国东星集团董事局主席兰世立也曾表示，钟薛高是国产雪糕中口感极佳的产品，其破产十分可惜。
兰世立分析认为，虽然钟薛高产品优质、品牌仍有价值，但其定价偏高。品牌能否东山再起，关键取决于后续运营者——有人能让钟薛高价值最大化，也有人可能让它一文不值。
总体来看，钟薛高的资产虽然成功拍卖，但品牌能否真正回归大众视野，依然面临着从资金到运营的全方位挑战。对于消费者而言，这不仅是一次商业拍卖的结束，更是对一个曾经的现象级品牌命运的深刻观察。
