6 月 1 日晚，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司正式对外发布声明，对近期引发舆论高度关注的“茅台合作峰会”事件做出了公开回应。此次事件源于《潇湘晨报》此前的调查报道，记者发现市场上存在名为“茅台集团 2026 年全国项目合作峰会”的活动，其操作模式引发了不小的争议。
涉事活动的“诱饵”与套路
根据调查细节，该活动方利用低价飞天茅台作为诱饵，实则对消费者设置了苛刻的捆绑销售条件。具体表现为要求每买 1 瓶飞天茅台，必须捆绑购买至少 4 瓶黔茅酒。更引人注目的是，现场签约的消费门槛被定在60 万元，这相当于消费者在消费 20 万元的飞天茅台时，被强制搭售了 40 万元的黔茅酒。这种变相的捆绑销售行为，显然触及了消费者的敏感神经，也引发了监管层面的关注。
官方核查的合作背景
针对峰会现场合同书上显示的甲方“贵州茅系黔茅酒业有限公司”，保健酒业公司进行了内部核查。结果显示，2025 年 7 月，子公司贵州茅台集团健康产业有限公司确实与贵州黔茅营销策划有限公司（简称黔茅策划公司）有过合作。双方约定由健康产业公司的销售公司出面，与黔茅策划公司签订经销合同，授权对方负责经销健康产业公司旗下的黔茅系列酒类产品。
合作周期最初定为 2025 年 7 月 28 日至 2025 年 12 月 31 日。此外，为了考虑产品合理消化周期，健康销售公司在 2025 年 8 月 4 日出具了授权书，授权黔茅策划公司负责经销商及相关营销管理工作，该授权期限延长至 2026 年 7 月 28 日，旨在作为经销合同到期后的延续依据。
明确的合规红线与责任
尽管存在上述合作关系，保健酒业公司在声明中也特别划定了合作的合规红线。根据双方约定，黔茅策划公司虽然承担对产品的宣传责任，但必须严格管控经销商和分销商，确保招商和宣传依法合规。
声明中特别强调了两点核心禁止行为：第一，不得欺骗或误导消费者；第二，不得擅自以“茅台集团公司”或“健康产业销售公司”的名义进行招商、宣传及产品推广。这意味着，任何涉及品牌形象的推广内容，必须在获得审批后方可发布。这一声明既是对合作方的约束，也是对品牌形象的保护，意在厘清官方与第三方合作之间的界限，防止品牌被滥用或误读。
最近，保健酒业公司对外释放了一个非常明确的信号，那就是在接下来的品牌管理上，必须死磕集团的要求。他们打算动真格的，全面加强对旗下子公司以及经销商在合规营销方面的管控。这可不是走过场，而是一次系统性的整顿。
一、核心动向：全面收紧管控
这次行动的核心很清晰，就是严抓合规，统一管理。过去可能在某些执行层面存在弹性空间，但现在，集团要求所有环节都必须严格对标。对于子公司和经销商来说，这意味着之前的“惯例”可能行不通了，所有的营销动作都得有章可循。
二、为何如此？合规是生命线
为什么要这么较真？因为在酒行业，品牌信誉就是企业的命脉。一旦营销动作变形，不仅会砸了招牌，还可能惹上法律麻烦。保健酒业公司显然不想冒这个险，所以决定提前收紧缰绳，把合规意识融入到每一个业务环节。
三、落地重点：三项关键任务
具体到落地执行上，接下来的工作重点主要集中在这几个方面：
归根结底，这次调整体现了保健酒业公司向高质量管理转型的决心。对于合作伙伴而言，这是一个信号：只有合规，才能长久。在这个规范化时代，跟紧集团步伐，守好规矩，才能在未来的竞争中走得更远。
