4 月 22 日，第六届郎酒庄园三品节在赤水河左岸的郎酒庄园盛大启幕。这场活动可不仅仅是一次行业聚会，更是郎酒向外界展示其核心竞争力的重要窗口。郎酒股份总经理汪博炜现场发表了《郎酒产品的故事》主题演讲，用一瓶瓶郎酒的故事，让郎酒极致三品战略清晰可见，郎酒的极致产品力也在叙事中愈发鲜明。
从核心大单品的迭代升级到年轻化产品的创新突破，从用户共创的暖心设计到文化纪念酒的匠心沉淀，郎酒始终以产品为载体，践行着对品质的坚守与对消费者的赤诚。这不仅是战略口号，更是落地的实际行动。
拥抱年轻化、倾听用户声音：与消费者共创郎酒产品，激活消费活力
颁奖晚会上，汪博炜以大众熟知的小郎酒为切入点，缓缓拉开郎酒产品故事的序章。小郎酒上市 20 年，稳居小瓶白酒全国销量冠军，但冠军背后不是守成，而是持续的自我迭代。说白了，在传统白酒行业，即便是老牌冠军，也不能躺在功劳簿上睡大觉。
多年来，小郎酒守正创新，先后推出多款主题产品，持续激活消费活力。咱们不妨来看看这些具体的动作：
闺蜜版：针对特定社交场景，打造情感连接。
熊猫版：融合国宝元素，提升文化附加值。
庆余年联名款：借力热门 IP，打破圈层壁垒。
川超定制版：深耕区域市场，强化本地认同。
这一系列产品动作的背后，是郎酒拥抱年轻化、倾听用户声音的决心。通过与消费者共创郎酒产品，不仅丰富了产品线，更有效地激活了消费活力，让品牌在激烈的市场竞争中始终保持敏锐的洞察力和强大的生命力。
全民共创：小郎酒的设计野心与活力源泉
有意思的是，郎酒这两年在玩一个很大胆的尝试——连续发起小郎酒主题款设计大赛。这不仅仅是一场营销比赛，更是面向全社会征集创意灵感的开放平台。今年的比赛已经收到了数百份投稿，这些来自大众的奇思妙想，正源源不断地为小郎酒注入新鲜血液。这种玩法背后，其实是一种品牌与消费者深度绑定的策略。
核心逻辑：用户真实需求驱动产品升级
在郎酒的产品哲学里，用户的真实需求永远是产品升级的第一导向。这不是空话，而是落实到具体行动上的准则。汪博炜重点提及的青花荟专属礼盒，就是郎酒倾听用户心声、联动渠道合力打磨的一个绝佳范本。这种从需求端倒推产品端的思路，确保了每一款新品都能精准击中市场痛点。
创新范本：青花郎“小金条”的诞生历程
这款礼盒的诞生过程非常有代表性。团队了解到市场上有人想要小规格、高品质、且适合分享和收藏的礼盒，于是经过反复打磨，最终推出了融合生肖文化、被大家亲切称为“青花郎小金条”的专属礼盒。这款产品的设计亮点主要体现在以下几个方面：
• 独创 5+1 组合模式：每盒含有 1 瓶 100mL 洞藏陈年青花郎，搭配 5 瓶 100mL 小批量青花郎
• 多元化饮用体验：消费者既能选择纯饮，享受陈年的醇厚，也能感受亲调的趣味，探索不同风味的融合
• 文化与实用并重：融合生肖文化元素，既满足了收藏需求，又兼顾了社交分享的实际场景
总结：从倾听至打造的市场闭环
无论是设计大赛的创意征集，还是青花荟礼盒的精准落地，郎酒正在构建一个从倾听用户到打造爆品的市场闭环。这种以用户为中心的创新模式，不仅提升了产品的市场竞争力，更在潜移默化中增强了品牌与消费者之间的情感连接。
咱们常说，产品迭代这条路是没有终点的，尤其是对于想要拥抱年轻市场的郎酒来说，这更是一个需要长期深耕的课题。最近，郎酒高层这边也透了底，马上就要推出一款50ml 的迷你小郎酒，这可是个值得关注的信号。
40 度轻柔口感，瞄准国际主流风味
这款新品很有意思，酒精度直接定在了40 度。为什么要这么做？就是为了口感更轻柔，也更符合国际主流的口感标准。计划在 6 月份，这款酒就会进驻盒马、KKV 这些大家随手就能买到的渠道。这背后的逻辑很清楚，就是要满足轻度社交、伴手礼、悦己独酌这些多元化的场景，说白了，就是想打造年轻人的第一瓶白酒。
五大酱香加八大兼香，产品体系全面成型
再看郎酒的整体布局，那是相当清晰。依托赤水河黄金产区和泸州浓酱兼香产区，郎酒现在已经构建起了一套成熟完善、分工明确的产品体系。核心格局就是五大酱香战略产品加上八大兼香战略产品，再加上135 款纪念酒，这一套组合拳下来，不仅是以产品传递爱，融入千万家，更是在稳固市场基本盘。
夯实核心竞争力，协同发力赢市场
通过这种酱香与兼香协同发力的策略，郎酒的目的很明确，就是要进一步夯实名酒的核心竞争力。无论是针对年轻人的新品试探，还是成熟产品体系的稳固，郎酒都是在用实实在在的产品布局，来回应市场的变化和挑战。
核心大单品之外的“毛细血管”网络
咱们聊郎酒的产品布局，不能光盯着那些市场反响热烈的核心大单品。如果说核心大单品是维持企业运转的“主动脉”，那么郎酒还有无数毛细血管般丰富的纪念酒，它们共同构成了品牌的血肉。
以庄园为价值原点的多元化探索
这套纪念酒体系可不是随意打造的，而是以庄园为价值原点，深度挖掘品牌文化内涵的结果。郎酒先后推出了一系列具有独特纪念意义的产品，涵盖了时间、文化、习俗等多个维度。
丰富的产品系列矩阵
具体来说，郎酒的纪念酒系列非常丰富，主要包括以下几个方向：
· 庄园之昼与庄园之夜：展现庄园不同时段的美感
· 书法系列与唐宋八大家系列：深度融合传统文化
· 星座系列与重阳投粮系列：结合现代趣味与传统工艺
日积月累的品牌资产沉淀
这种持续不断的创新与积累，带来的效果是显著的。日积月累之下，郎酒现已沉淀 135 款纪念酒。这不仅仅是数字的堆砌，更是品牌厚度与文化底蕴的真实写照。
把爱装进瓶子里：郎酒的文化生意经
咱们聊聊郎酒最近的动向。汪博炜有句话挺打动人，他说要“把对消费者的爱，通过产品来传递”。这不仅仅是一句口号，更是未来产品策略的核心。据了解，接下来他们还会推出更多非标产品，这意味着什么？意味着郎酒不想只做标准化的工业品，而是想做更有温度、更懂你的个性化表达。
一个“郎”字，藏着中国人的情感密码
你可能会想，不就是个品牌名吗？其实不然。在中华传统文化里，“郎”字本身就寓意着各种美好。咱们平时说的儿郎、情郎、新郎、郎君，每一个称呼背后，都承载着满满的期许与祝福。郎酒正是抓住了这个文化母题，把抽象的文化变成了具象的产品。
人生重要节点，都有郎酒的身影
仔细看看郎酒的产品线，你会发现它几乎覆盖了人生的每一个重要场景：
- 比如青花郎，主打成家立业，往往是献给企业家们的佳酿，象征着事业的高度；
- 而红花郎，则是守护家庭幸福的代表，它是团圆桌上的常客，寓意著日子红红火火。
从产品到博物馆，构建文化生态
随着这类承载文化的产品越来越多，汪博炜还透露了一个更大的愿景：或许到未来的某一天，围绕“郎”文化将会有一座“郎酒博物馆”拔地而起。这不只是卖酒，这是在构建一个文化生态。可以发现，郎酒几乎在人生的每一个重要节点、每一个场景，都悄悄放了一瓶酒。这种深耕细作，才是品牌长远发展的底气。
双轮驱动策略：稳住基本盘与挖掘新增量
咱们来看看郎酒现在的打法，其实就是走了一条非常稳健的“双轮驱动”路线。一方面，他们牢牢抓住了核心产品矩阵的升级，也就是大家熟知的五大酱香与八大兼香并行。这一步棋走得非常关键，因为它守住了企业的“基本盘”，确保了在传统优势领域的市场地位不动摇。
另一方面，郎酒并没有止步于此，而是在 actively 寻找新的增长点。通过推出年轻化创新产品、定制化专属产品以及非标产品，他们在多个细分领域实现了多点开花。这种策略不仅丰富了产品线，更重要的是成功挖掘了市场新增量，让品牌在不同消费群体中都能找到存在感。
全场景布局：打通高端与日常的消费壁垒
在产品布局上，郎酒追求的是多层次和全覆盖。他们不再局限于传统的饮酒场景，而是试图打通全场景赛道。具体来说，他们的布局涵盖了以下几个关键维度：
1. 高端商务场景：继续巩固其在商务宴请中的高端形象。
2. 大众消费场景：让产品更亲民，融入普通消费者的餐桌。
3. 年轻社交场景：通过创新产品吸引年轻一代，打破白酒老龄化刻板印象。
4. 文化收藏场景：挖掘白酒的文化属性，满足收藏爱好者的需求。
这种全场景赛道的打通，意味着无论你是在正式场合还是朋友小聚，都能找到适合的郎酒产品。
长期主义愿景：迈向世界级白酒企业
在行业周期波动较大的背景下，郎酒选择了一条以长期主义穿越周期的道路。他们深知，只有凭借硬核产品力才能真正立足时代浪潮。这不仅仅是一句口号，而是体现在每一瓶酒的品质坚守上。
郎酒的远大目标非常清晰，那就是稳步迈向世界级白酒企业。他们希望让赤水河的酒香飘向更远的地方，不仅仅是出口海外，更是要让中国白酒融入千万家的烟火日常。这种愿景展现了品牌的责任感与野心，也让消费者看到了一个传统白酒品牌在新时代下的生机与活力。
