免费讲座、专家义诊、组织旅游、直播间里喊“爸妈”……这些专门盯着老年人钱包的保健品套路，在湖南即将迎来为期两年的专项整治。
近日，湖南省市场监管局联合省工信厅、省民政厅印发了《湖南省保健食品护老提升专项行动实施方案（2026—2027年）》，正式启动一场为期两年的“护老”战役，目标很明确：把那些坑骗老年人的虚假宣传、欺诈营销，从线上线下彻底清扫一遍。
为啥要动真格？因为有些“保健品”吃不得、买不得
这些年，保健食品市场乱象没消停过。一些商家把成本几十块的东西，通过会销、义诊、免费体验包装成“神药”，卖给老年人几千上万块。还有的转战线上，在直播间里打着“健康科普”的旗号，实则卖着成分不明的固体饮料、压片糖果，声称能“降血糖”“治三高”“修复胰岛”。老年人信以为真，停了正规药，吃了这些“糖豆”，身体越搞越糟，钱包也被掏空。
这次湖南的《方案》没有客气，直接对着这些痛点开刀。
第一刀：管住源头，没有加工能力的别想拿证
《方案》明确，在保健食品准入和生产环节，必须严格审查特定工艺原料的安全性。对于那些不具备相应原料处理能力的企业，一律不予许可。这就好比没有驾照不能上路，没那个技术实力，就别想生产保健食品。从源头上卡住不合格产品流入市场的通道。
第二刀：线上线下一起查，会销、直播、私域统统不放过
针对老年人最容易被忽悠的场景，《方案》列出了重点打击清单：会议营销、健康讲座、专家义诊、免费体验、组织旅游——这些打着温情牌实则掏钱袋的套路，统统在列。一旦发现虚假宣传、欺诈营销，严查到底。
价格猫腻也跑不掉。虚构原价、虚假打折、不明码标价，这些线下实体店惯用的伎俩，同样会被查处。
更值得关注的是，这次行动把网络直播、私域营销也纳入了监管视野。《方案》明确提出“线上线下标准一致”，意思很明白——直播间里卖保健食品，不能比线下门店少承担一分责任。那些在微信群、私域社群里搞“私密发售”“会员专享”的，也要被穿透式监管。
第三刀：AI上阵查违规，让违法行为无处躲
这次专项行动还有一个亮点——监管方式升级。湖南将推行“互联网+AI监管”，对保健食品生产企业实现全覆盖检查，通过数据贯通和非现场监管，让违规生产行为无处遁形。这相当于给监管装上了“千里眼”，企业有没有偷偷添加违禁成分、有没有违规生产，后台数据一清二楚。
第四刀：处罚到人，骗子不仅赔钱还要禁业
湖南省市场监管局相关负责人明确表态，对涉老欺诈行为将从重查办，落实“处罚到人”。什么意思？就是不光罚公司，还要追到具体责任人。那些明知违法还组织欺诈的企业法定代表人、实际控制人，将面临罚款、从业禁止等行政处罚。如果涉嫌犯罪，直接移送公安机关追究刑事责任，绝不手软。
预防也得跟上：帮老人擦亮眼睛
除了严打，这次《方案》还强调预防。湖南将通过食品安全宣传周、“敬老月”等节点，开展针对老年人的科普宣传活动，帮他们认清骗局套路，提升防骗“免疫力”。同时畅通12315投诉举报渠道，设立护老维权服务站，让老年人遇到问题时投诉有门、维权有人管。
说到底，保健食品本身不是洪水猛兽，真正害人的是利用信息不对称、打感情牌的欺诈行为。湖南这次为期两年的专项行动，释放了一个清晰信号：谁把老年人的健康当生意做，谁就要付出代价。也提醒所有做保健食品生意的商家，别在红线边上试探，这次真的会“处罚到人”。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
