保健品广告必须标“不是药物”，利用专家、医生做虚假推荐的一律查
“这款零食能增强免疫力”“吃这个饼干可以降血糖”“纯天然食品专治老胃病”……今后，这类话在网上随便说，可能就要摊上事了。
资料图片。北京市市场监管局供图
北京市市场监管局近日启动了一项专项整治，专门针对网络食品销售中的虚假宣传行为。这次行动覆盖了电商平台、社交平台、直播平台、短视频平台、小程序、APP等所有你能想到的网络销售渠道，谁在卖、谁在播、谁在代言，统统都在监管范围内。
三条红线，碰了就查
整治行动划出了三大类违法行为红线。第一类，虚假商业营销。普通食品就是普通食品，不能宣称有保健功能，更不能说能治病。保健食品也不能跟药品混为一谈。比如“预防感冒”“辅助降糖”“抗癌”这类话，普通食品绝对不能讲。
同时，虚构食品原产地、伪造有机认证、编造成分功能、利用科研机构或医护人员做虚假推荐、搞刷单炒信营造虚假人气等行为，都在重点打击之列。
第二类，虚假违法广告。食品广告不能涉及疾病治疗功能，不能用医疗用语，也不能明示或暗示“吃了就能不得病”。保健食品广告不能用明星、网红等广告代言人做推荐或证明，而且必须醒目标注“本品不能代替药物”或“保健食品不是药物，不能替代药物治疗疾病”等警示语。
第三类，平台及直播相关违法行为。平台方如果管理制度不健全、对商家审核不严、发现问题不处理不报告，也要担责。直播间运营者、带货主播必须真实、全面、准确地介绍食品信息，不能瞎吹。MCN机构也不能组织、教唆主播搞违规操作。
标签、资质、备案，一样不能少
除了上述三类，专项整治还对食品标签、说明书提出了明确要求：不得不符合规定。同时，未按要求公示生产经营资质、食品标签信息、注册备案信息的，也将被依法查处。
简单说：网上卖吃的，你得先把自家身份亮清楚，把产品说明写明白，别藏着掖着、别胡编乱造。
消费者发现可举报
北京市市场监管局表示，此次专项整治旨在规范网络食品经营秩序，保护消费者合法权益。消费者如果发现网络食品存在虚假宣传等问题，可以拨打12315、12345热线，或者直接向属地市场监管部门投诉举报。
过去几年，直播间里“神乎其神”的食品宣传屡见不鲜，不少中老年消费者被“能治病的饼干”“降糖的醋”“抗癌的茶”忽悠得团团转。这次整治释放了一个明确信号：网上卖吃的，不能靠吹牛。
来源 | 315诚搜网
审核 | 晓伟
