“纯天然”“根治糖尿病”“替代药物”——这些在直播和电商平台上频繁出现的诱人字眼，很快就要行不通了。
近日，市场监管总局召开食品安全专题新闻发布会，宣布即日起在全国范围内开展为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治行动。这次整治的力度，从“3条高压线”和“5类重点主体”的提法就能看出来。
为什么这次要动真格？
近年来，网络食品销量快速增长，动动手指就能买到来自全国各地的美食。但与此同时，虚假宣传、违法广告等问题也愈演愈烈。有的普通食品被吹成“神药”，有的保健食品打着“治病”的旗号忽悠老人，还有的“网红食品”连基本的生产资质都没有，就敢在直播间里卖得风生水起。消费者反映强烈，监管终于要出重拳了。
整治谁？5类主体全部覆盖
这次整治的检查对象涵盖了电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员、广告活动主体、食品生产经营者——说白了，从开网店的到带货的，从做广告的到生产食品的，一个都跑不掉。
重点整治什么？3类行为被点名
第一，虚假宣传。普通食品明示或暗示可以“治病、保健、防病”的，查！
第二，违法广告。对食品产地、成分、功能胡编乱造、张冠李戴，利用所谓“专家、学者、白大褂”站台背书的，查！
第三，平台机构违法。对虚假宣传放任不管甚至纵容造假的平台，也要查！
保健食品的“3条高压线”
针对保健食品虚假宣传，监管部门划出了三条明确的红线：
一是严打“碰瓷疗效”式虚假宣传。故意混淆保健食品与药品界限，明示或暗示产品具有“治病”“防癌”“替代药物”等功效的，一律严查。
二是严打“花样忽悠”式营销乱象。利用所谓“专家”站台、免费体检旅游、会议讲座等形式搞欺诈性推销的，还有直播带货中搞剧本式、演戏式虚假营销的，统统在打击范围之内。
三是严打“甩手掌柜”式平台责任缺失。平台必须把好资质审核关，对管理缺位、整改不力的，依法从严处理。
“网红食品”也跑不掉
除了保健食品，普通“网红食品”也在整治范围内。生产经营资质缺失、委托生产不规范、制售假冒伪劣食品等行为，都将被重点打击。
这次为期半年的专项整治，传递的信号很明确：网售食品不能靠“吹”来卖钱。那些靠虚假宣传、打擦边球、忽悠消费者的商家和主播，该收手了。
对于消费者来说，这也是一个好消息。以后在直播间、电商平台买东西，遇到“治病”“防癌”“替代药物”这类话术，心里可以更有底——因为监管部门已经开始行动了。如果发现问题，也请记得拨打12315举报。
来源 | 315诚搜网
审核 | 晓伟
