你有没有遇到过这种情况：看广告时，硕大的字写着“限时5折”“买一送一”“效果立竿见影”，心里一阵激动，结果翻到页面最底下，用蚂蚁大小的字写着“仅限前10名”“送的是小样”“效果因人而异”——这时候是不是有种被耍了的感觉？
这种“大字吸睛、小字免责”的套路，在食品、化妆品、电子产品、服装、汽车等各个领域都屡见不鲜。商家把最诱人的信息放大加粗，把限制条件、免责条款缩成一团小字藏在角落里，消费者一眼看过去以为捡了大便宜，下单之后才发现根本不是那么回事。
更常见的还有“萝卜坑式引证”——广告里说“95%的用户满意”，你以为是真调研出来的？说不定就是公司内部找了20个人问了问，然后就把“概然性结论”当“必然性结论”吹出去了。
这些“文字游戏”不仅坑了消费者，也让那些老老实实做生意的商家憋了一肚子火——人家合规经营，你靠耍心眼抢生意，这叫什么事？
山东省市场监管局终于坐不住了。日前，该局在全省部署开展为期半年的“广告提示性用语乱象清理整治工作”，专门针对这些让人反感的“文字游戏”。
315诚搜网获悉，这次整治盯紧四个方向。第一，整治“误导性大小字”广告。简单说，就是广告里大字吹牛、小字免责的，查！优惠力度、产品效果写得老大，限制条件和免责条款藏得贼小，故意误导消费者的，依法查处。
第二，整治不标注或弱化标注提示性用语。随着AI生成内容越来越多，有些广告打着AI的旗号糊弄人。今后，未明确标注“由AI生成”导致消费者误解的虚假违法广告，也要从严查处。
第三，整治绝对化用语。广告里动辄“第一”“**”“顶级”的，得悠着点了。除非你真的有权威证据证明自己是第一，否则这种话说出来就是违法。
第四，整治误导性引证广告。引用虚假统计数据、歪曲调研报告、把“可能”说成“一定”的，统统在打击范围内。
山东省市场监管局广告监管处相关负责人表示，这次整治坚持问题导向，对典型违法案例将适时公开曝光，形成震慑。同时也会合理区分广告创意与“文字游戏”的界限，不会一刀切。毕竟广告有点创意是正常的，但不能打着创意的旗号去欺骗消费者。
说到底，广告的本质是传递真实有效的信息，而不是玩文字游戏。那些靠“大字吹牛、小字免责”套路消费者的商家，这次真得好好反思一下了。消费者的眼睛是雪亮的，监管的“探头”也在持续扫描，想靠耍小聪明赚快钱的路，走不远。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
