重磅消息：蓝挚宣布退出中国市场
最近宠物圈有个挺震动的事儿，通用磨坊旗下的高端宠物食品品牌蓝挚发了公告，说是要在 2026 年 5 月 1 日把抖音和天猫海外的旗舰店关了。这还没完，官方还透了底，到 2026 年 5 月底，蓝挚在中国市场的业务运营就要全面停止，不管是普通贸易还是跨境电商，都不做了。
巨头背景：通用磨坊与蓝挚的渊源
可能有些朋友对通用磨坊不太熟，但这家公司可是妥妥的跨国食品大佬，1866 年就在美国成立了，手里攥着哈根达斯、湾仔码头这些咱们熟悉的品牌。蓝挚呢，是 2002 年成立的美国天然宠物食品头部品牌，2015 年还在纳斯达克上市了。2018 年，通用磨坊豪掷约 80 亿美元把蓝挚收购了，本来想着大干一场，2023 年底才推动蓝挚全渠道进中国。可惜啊，进了中国市场才两年，旗下的“原野精灵”猫粮虽然在网上挺火，不少粉丝还说找不到替代品，但现在还是要说再见了。
市场现状：宠物经济爆发，蛋糕越来越大
有意思的是，蓝挚这个时候退出，恰恰赶上了中国宠物经济大爆发的时候。数据不会骗人，截至 2025 年，中国宠物犬猫数量已经达到 1.26 亿只，城镇宠物消费市场规模干到了 3126 亿元，大家都预估 2028 年能突破 4000 亿元。蛋糕明明在变大，为啥还要走？这说明里面的竞争可不是闹着玩的。
竞争格局：国产品牌强势崛起
现在国内市场，那是群雄逐鹿。各大国产宠物品牌的表现相当亮眼，咱们来看看几家代表性企业的数据：
• 乖宝宠物：2025 年前三季度营收 47.37 亿元，同比增长 29.03%，内销自主品牌收入增速约为 40%。麦富迪品牌国内市占率从 2.4% 提升至 6.2%，位列国产品牌第一。
• 中宠股份：构建了以顽皮、Zeal 真致、领先等为主的多品牌阵容，覆盖高端、中端及下沉市场不同客群。
• 天元宠物：逐渐搭建起了自己的品牌矩阵，拥有新食代、天元它世界等食品品牌及 Petstar 等用品品牌。
• 佩蒂股份：定位中高端市场的“爵宴”品牌，2025 年上半年营业收入实现近 50% 的同比增长，成为重要增长极。
随着国潮兴起和新零售渠道的崛起，国产品牌的市占率显著提升，这才是硬道理。
退出原因：业绩承压，优化资源配置
说到底，做生意还是得看利润。通用磨坊这次给出的官方理由是“优化资源配置，聚焦核心业务”。但扒开财报看看，日子过得并不宽松。通用磨坊已经下调了 2026 财年的销售及利润预期，第二财季销售额同比下降了 7%，经营利润更是大跌 32%。在这种业绩压力下，砍掉表现不如预期的业务线，也是个理性的商业决策。
行业趋势：从大而全走向专业化
战略定位专家徐雄俊就说了，现在宠物市场上下游产业链庞大，消费也在从单纯买产品向精细化服务转型。商家和企业都在寻求突破点，不再是追求大而全，而是走专业化发展路线。聚焦“一个品类、一个品牌、一个特性、一个人群”，做专做实做透。这也解释了为什么行业竞争会加剧，因为大家都在拼深度，而不是拼广度。
不管是因为业绩压力，还是战略调整，蓝挚的退出都给行业敲了个警钟。在中国宠物市场，竞争已进入白热化阶段，连玛氏、雀巢这些国际大牌都在加紧布局，谁稍微慢一步，可能就被淘汰了。至于通用磨坊后续怎么打算，记者联系了他们，但截至发稿也没收到回复，咱们也只能继续观望了。
