“军绿色钢箱、五星标志、‘京西特需物资’字样……”直播间里，一款看上去来头不小的白酒，让不少人动了心。四五百元一箱（6瓶），主播信誓旦旦地说“这款酒对标50年茅台”“市面上见不到，懂的都懂”。
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可实际上，这些酒的成本低得吓人：每瓶酒体只要2.33元，整箱酒成本不到60元，卖价却是四五百元。
《中国消费者报》从市场监管总局了解到，所谓的“特供酒”，根本不是什么机关内部专供，而是用食用酒精加香精勾兑出来的劣质品，连粮食酒的香气都没有。
今年“3·15”前夕，有媒体揭露了《神秘的“特供酒”》内幕。直播间里，主播拿着一款叫“军台”或“备战”“京总一号”的酒，指着肩膀上的“条条杠杠、星星点点”暗示来头不小，还说“每个钢箱都有编号，不允许线下倒卖”。
他们绝口不提“特供”两个字，改用“内部配额、机关留存、非市场化流通、存量稀缺”这类话术，吊足消费者的胃口。有人信以为真，花高价下单。
市场监管部门调查发现，这些所谓的“军台”“备战”“京总”白酒，出自一个以杨某为首的95后团伙。他们找不法企业用食用酒精加香精勾兑，冒充酱香型白酒，要求只有一个：成本越低越好。
以一款卖499元一箱的酒为例，每箱酒体成本不到14元，也就是每瓶2.33元。外面那个仿弹药箱的铁盒子、带五角星的酒瓶，是专门在浙江温州定制的，整套包材采购价40多元。算下来，一箱酒总成本不到60元。
市场监管总局食品生产经营司监管三处处长曹鑫说，打开包装后，这些酒根本没有粮食酒的香气，全是香精味。
为了让这些假酒看上去“正规”，不法分子还动了不少心思。他们注册了“京总”“备战”“军台”等带有涉军暗示的商标，哪怕有些商标被宣告无效，也要趁着申诉、公示的空档继续用。他们还注册了“京西特需物资供应公司”这样的企业名称，刻意让人联想到党政机关。
包装上不写敏感字，但军绿色瓶身、仿军用铁箱、五角星印花，全在传递暗示信号。
市场监管总局执法稽查局稽查三处处长范春光表示，这种话术和伪装，既不直接触碰红线，又正好戳中消费者的猎奇和炫耀心理。仅微信平台上一家店铺，销售额就突破了227万元。
2024年9月，市场监管总局已经发布公告，明确禁止生产、销售含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等标识的酒类商品，也禁止做这类广告和包装印刷。
曹鑫强调，实际上根本没有所谓的“特供酒”，消费者花钱买到的，不过是一堆带有暗示意味的包装。而不法分子再怎么伪装，也逃不掉违法生产、销售的责任。
为了躲避监管，这帮人频繁换账号、删通讯记录、换手机，还靠“空壳”公司多层嵌套运营，不断换注册地址和法人。
针对“特供酒”跨地域、隐蔽性强的特点，市场监管总局和公安部联手，采取行政调查与刑事侦查同步推进的方式。省、市、县三级执法人员连续熬了三个通宵，逐条梳理涉案人员的U盘数据，完整还原了产、供、销、存情况。最终查实，涉案酒品总量达到7.52万箱。
截至目前，市场监管部门共立案52件，关停违规生产企业5家、销售主体36家，捣毁白酒生产黑窝点3处，查处包材企业7家；公安机关抓捕涉案人员40人，制售链条被连根铲除。
这次查处中，闲鱼、抖音、微信、快手、淘宝、京东、拼多多7家平台全部被查实存在监管缺位问题。
北京工商大学法学院教授吕来明表示，电商平台应当履行检查监控义务，直播平台更要加强内容审核。必要时应对酒类商品进行人工盯播，对违法直播间采取限制功能、限制流量、暂停直播、封号等措施。同时，各平台要协同联动，落实黑名单机制，让违法主播在任何一个平台都无法再开播。
市场监管总局表示，接下来将持续开展“特供酒”问题综合治理，从源头堵死违法空间，也提醒消费者：根本不存在什么“特供酒”，高价噱头多半是营销陷阱，别为包装和话术买单。
来源 | 315诚搜网 综合 中国消费者报
审核 | 冰岛
