用AI生成虚假疗效视频，盗用非遗传承人肖像，把居家日用品吹成“神药”——近日，一起借非遗名义虚假宣传的事件有了最新进展。
6月1日，《中国消费者报》刊发报道，披露了个别企业借非遗代表性传承人名义，利用AI技术合成视频进行虚假宣传的乱象。当天，涉事企业济南养膳百草销售有限公司发布《公开致歉声明》，承认擅自使用非遗传承人李琦的肖像，并通过AI技术制作、发布相关视频。
事件回顾：AI生成的“非遗推荐”，产品功效标注为“无”
此前，一款名为“三七骨碎补舒缓油”的产品在网上热销。宣传视频中，打着非遗传承人李琦的名号，配上“患者”红肿膝盖一抹就恢复正常的画面，诱导消费者购买。
记者调查发现，该产品在电商平台的参数页面明确标注：功效为“无”，属于居家日用品，不可替代药品、医疗器械和化妆品使用。而宣传视频中大量使用AI生成的虚假人物和康复场景，国家反诈中心App多次鉴定均显示“含AI生成痕迹”。
非遗传承人李琦本人曾向记者表示，获奖视频是商家“用电脑做的”，他已向对方提出**。
禹州非遗中心：素材系考察期间拍摄，从未授权商用
禹州市非物质文化遗产保护中心向《中国消费者报》反馈称，经核查，报道中涉及的非遗传承人影像素材，系涉事企业来禹州考察期间，拍摄的非遗传承人学习交流场景和技艺资质展陈画面。
李琦从未授权该企业及任何第三方，将上述影像素材外传、商用，也未授权通过AI技术进行二次加工、编辑、传播，用于产品虚假宣传。
该中心已第一时间督促李琦联系涉事企业删除虚假宣传视频，并建议其依法维护自身合法权益，追究涉事企业的侵权责任。同时，面向全市非遗传承人发布提醒，重申行业自律要求，严禁借非遗传承人身份从事虚假宣传等违规违法行为。
涉事企业道歉：法律意识淡薄，已删除全部AI合成视频
济南养膳百草销售有限公司在《公开致歉声明》中表示，就此前未征得李琦本人同意，擅自使用其个人头像通过AI技术制作、发布相关视频的侵权行为，向李琦、禹州中药炮制加工技艺非遗项目及社会公众作出深刻、诚恳的公开道歉。
该公司称，已在第一时间删除了全网所有相关AI合成视频，下架了全部传播素材，终止一切侵权传播行为。同时表示，已充分认识到自身法律意识淡薄、尊重他人权益意识缺失等问题，自愿承担本次侵权行为造成的一切后果与相关责任。
禹州非遗中心：对违规借非遗名义商业营销“零容忍”
禹州市非物质文化遗产保护中心表示，将持续跟踪事件后续处置进展，并组织全市非遗传承人开展专题培训，强化法治意识与风险防范意识。同时，加强非遗传承领域监管，对违规借非遗名义开展商业营销的行为“零容忍”。
一经查实，将依照相关程序取消非遗传承人资格，并配合相关部门追究法律责任。
315诚搜网评论：
用AI伪造非遗传承人“推荐”，把居家日用品包装成“神药”——这不是“营销创新”，而是赤裸裸的侵权和欺诈。
此次事件中，涉事企业公开道歉并删除侵权内容，是一个好的开始。但更重要的是：那些已经卖出去了的产品，那些被误导的消费者，该如何善后？企业只道歉，不赔偿？只说“下架视频”，不说“召回产品”？
此外，监管部门是否应对该企业的虚假宣传行为依法立案查处？电商平台是否应对此类利用AI生成虚假内容进行营销的账号和链接进行清理？
AI技术不应成为虚假宣传的“帮凶”，非遗传承人的声誉更不应成为商家的“摇钱树”。期待后续有更实质性的处理结果，而不是止于一纸道歉声明。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
