“100%纯牛肉，假一赔十，支持任何机构检测。”——直播间里，主播信誓旦旦。消费者下单买了，结果发现配料表里不光有牛肉，还有大豆蛋白、变性淀粉。
这不是段子，是山东聊城一家文化传媒有限公司干的事。2025年12月，莘县市场监管局接到12345热线转来的投诉，反映某公司在快手直播间销售牛肉卷时涉嫌虚假宣传。执法人员调查发现，2025年11月20日，该公司在直播带货时，镜头前醒目位置放着宣传牌，上面写着“100%纯牛肉，假一赔十，支持任何机构检测”。但他们实际销售的“至臻肥牛卷”，配料表里除了牛肉，还有大豆蛋白、变性淀粉等多种辅料——说白了，就是合成肉。
莘县市场监管局认定，该公司把合成肉宣传成纯牛肉，构成对商品性能、质量的虚假商业宣传，欺骗误导消费者，违反了《网络反不正当竞争暂行规定》。依据相关规定，责令当事人改正违法行为，并处罚款6.5万元。
这起案件之所以值得关注，是因为它戳中了直播带货的一个普遍痛点：话术很漂亮，货不对板。
直播带货具有即时播放、即时删除的特点，证据很容易消失。主播在镜头前说“100%纯牛肉”，下播后链接一换，消费者想维权连证据都难找。这起案件中，执法人员固定了直播视频、宣传物料、交易记录等关键证据，形成了完整的证据链条，才让违法行为无处遁形。
莘县市场监管局指出，直播带货不是“法外之地”。网络直播营销同样属于市场经营活动，必须遵守相关法律规定。执法机关应该准确界定正常营销话术与虚假宣传的边界，坚决查处虚构商品品质、误导消费者的行为。
对于消费者来说，这起案件也提了个醒：直播间里的“假一赔十”“100%纯XX”听听就好，下单前多看一眼配料表和产品信息，才是真的。对于经营者来说，6.5万元的罚单也是一记警钟：忽悠消费者的代价，远比想象中沉重。
315诚搜网认为，直播带货乱象屡禁不止，根源在于违法成本低、监管取证难。这起案件的成功查处，为同类案件提供了可复制的执法样本。但更重要的是，平台要切实履行审核责任，不能让“100%纯牛肉”这种明显的虚假宣传，在直播间里大摇大摆地吆喝。
来源 | 315诚搜网
素材 | 中国市场监管报
审核 | 冰岛
