“除醛率99%”“24小时拎包入住”“可视化除醛”……这些听起来很美的宣传语，以后不能再随便用了。
近日，京津冀三地消协组织召开了一场重要研讨会，专门讨论《除醛果冻及除醛仪产品宣称规范及平台审核指引》。希望树、霍尼韦尔、绿之源等生产企业，以及京东、淘天、拼多多、抖音、快手、小红书等主流电商平台都派代表参加了。
为什么要开这个会？事情还要从今年1月说起。
当时，《中国消费者报》连发两篇调查报道，揭露除醛果冻和除醛仪市场乱象：虚假夸大宣传、隐瞒成分风险、误导消费者……问题一箩筐。依托这些线索，京津冀三地消协迅速行动，1月30日联合约谈了10多家头部企业和电商平台，要求全面自查自纠。
大部分企业态度还算端正，认真整改。但也有“硬骨头”——山山、百而思（bures）两个品牌，拒绝参会、拒不配合整改，被公开通报批评。
这次研讨会上，三地消协点名了一批整改不到位的品牌。其中，除醛果冻品牌有山山、沫檬、优诺康、优家源、洁维塔博士。除醛仪品牌有百而思（bures）、蓝主角、沙伯、思智宇。据了解，这些品牌被要求限期整改。
另外，会议的核心成果，是一份《指引》，从五个方面给行业立了规矩。第一，功效数据不能乱吹。以后宣传除醛率，必须完整交代实验舱多大、甲醛初始浓度多少、作用多长时间。不能搞“大字吸睛、小字免责”那一套。
第二，成分和原理要说人话。标注“纯植物”“草本精华”的，必须真的是纯植物来源，不能挂羊头卖狗肉。除醛仪里的“活性氧”要统一写成“臭氧（O3）”，并且必须醒目标注：臭氧模式只能在没人的环境下使用，用完后要通风。
第三，“变色”不等于“除醛”。很多除醛果冻变色，其实是酸碱指示剂的反应，跟甲醛有没有被除掉不是一回事。以后禁止用“可视化除醛”这种说法误导消费者。
第四，别再吹“24小时入住”。“24小时拎包入住”“一周入住”这类绝对化用语要全面删除，客观提示通风和入住建议就行。
第五，平台要把好审核关。建立违规宣传关键词库，“除醛率99%”这种高频违规词，必须强制上传资质材料才能过审。
会上，希望树品牌的做法获得了消协认可——他们用30立方米试验舱模拟家庭环境测试，公开透明公示实验条件。三地消协倡议，头部企业应该率先做出规范的详情页宣传模板，供全行业参考。
目前，各大电商平台已经行动起来，对“除醛率99%”等绝对化用语实行“一票否决”，通过智能筛查加人工复检的方式严控直播带货中的违规内容。
下一步，京津冀三地消协将根据研讨会意见进一步完善《指引》并正式发布，同时联合媒体和专家开展科普宣传，帮消费者擦亮眼睛。
315诚搜网认为，除醛产品市场从“集中整治”转向“建章立制”，是好事。但规矩立了，关键还得看执行。那些被点名的品牌会不会“换个马甲”继续忽悠？平台能不能真正把好审核关？消费者的知情权和健康安全权，能不能从纸面落到实处？这些问题，需要持续盯着看。
来源 | 315诚搜网
审核 | 晓伟
