“襄阳牛肉面，天下第一”“高香茶包治百病”“大头菜祖传秘方”——直播间里，主播们为了卖货，把本地特产吹得天花乱坠。以后在襄阳，这种“信口开河”的直播方式，可能要踩红线了。
3月30日，襄阳市市场监管局、市委网信办、市商务局、市农业农村局、市文旅局、市公安局、市税务局7部门联合印发了《襄阳市网络直播营销行为合规指引（试行）》。这是湖北省市州层面首部专门针对直播营销的合规文件。
说白了，就是给直播带货立规矩。
“襄阳好物”出圈，但不能“出格”
襄阳有牛肉面、高香茶、大头菜等一大批特色产品。直播带货，确实是这些“襄阳好物”出圈的好路子。但问题也随之而来：有的主播夸大宣传，有的虚假营销，有的价格欺诈，甚至卖假货。
《指引》的出台，就是要解决这个问题——明确合规底线，降低企业试错成本，给“襄阳好物”出圈提供一条清晰、合规的路径。
《指引》共6章21条，核心思路是：融合发展与规范、监管与服务、通用规则与本地特色、政府引导与社会共治。
特别值得一提的是，针对襄阳本地特色产品，《指引》将牛肉面、高香茶、大头菜等产品的直播要求，转化为具体的操作指南。主播在直播时，怎么介绍产品特色、哪些话不能说、哪些宣传需要依据，都有了明确指引。既守住了合规底线，又方便主播准确展现产品特色。
7部门联动，24小时“盯”着直播
《指引》不是一纸空文。襄阳7个部门已经行动起来，借助智慧监管平台，实现信息共享、线索互通、执法联动。
具体分工是这样的，市场监管部门依托智慧监管平台，24小时监测违法线索，严厉打击虚假宣传、价格欺诈、售假等行为。网信部门严把直播内容关，督促平台落实主体责任。商务部门推动直播园区、基地规范化、品牌化建设。公安、税务等部门：各司其职，协同监管。
同时，《指引》鼓励行业协会、直播基地、MCN机构加强行业自律，形成“政府监管、企业自治、行业自律、社会监督”的多元共治格局。
襄阳电商体量有多大？16.78万户经营主体。数据显示，截至目前，襄阳市网络经营主体已突破16.78万户，电商网络零售额达469.04亿元，跨境电商进出口额达23.95亿元。
在创建“全国网络市场监管与服务示范区”的过程中，襄阳投资500万元建成了网络交易监管与服务平台，累计监测并处置违法线索1000余条。
换句话说，襄阳的直播电商体量已经不小，监管手段也在同步跟上。
下一步：让规矩“送到”每个直播间
《指引》已经出台，接下来的关键是落地。
襄阳市7部门及相关行业协会表示，将通过政策解读、专题培训、典型案例曝光、线上授课等多种方式，将《指引》的内容送达当地每一个直播间、每一名主播手中。
315诚搜网认为，直播带货不是法外之地。襄阳此次出台的《指引》，既是给主播们划“红线”，也是给消费者吃“定心丸”。希望更多地方能跟进，让直播带货从“野蛮生长”走向“规范发展”，让消费者在直播间买得更放心，让优质的地方特产卖得更安心。
来源 | 315诚搜网
审核 | 晓伟
