曾经的“国货第一底妆”，为何突然走到了破产边缘？
被誉为国货之光的美妆品牌 blank me 半分一，近期传来了一个令人唏嘘的消息。其母公司上海永熙信息科技有限公司，近日被正式申请破产。在此之前，这家公司其实已经背负了沉重的债务包袱，目前名下约有 20 条被执行人信息。而“被申请破产”这一消息，则彻底将其内部的财务危机推到了聚光灯下。
要知道，blank me 曾经可是中国新锐美妆品牌中的佼佼者，一度跃居天猫底妆类目 国货第一，拥有销量、格调和野心。然而，从巅峰到坠落，它仅用了短短数年。这背后，折射出的其实是整个 新消费品牌 群体在成长过程中面临的共同困局。
危机初现：债务缠身，业务停摆
从***息中，我们可以清晰地看到上海永熙陷入困境的几个关键节点：
- 债务纠纷频发： 该公司早已面临多重债务纠纷，并非临时抱佛脚。
- 执行信息众多： 目前大约有 20 条 被执行人信息，显示出其资金链已极度紧张。
- 核心业务停摆： 自 去年 8 月起，该品牌便已停止了直播业务，这对于依赖流量和内容的底妆品牌而言，无异于釜底抽薪。
导火索：供应商的追债
此次破产申请的申请人是上海博观瑞思传媒科技有限公司。这是一家 头部整合营销服务商，主要为服饰、美妆及大健康品牌提供电商运营和品牌宣传服务。从已披露的细节来看，上海永熙作为被申请破产的对象，很可能是 拖欠了电商运营或品牌营销的费用。
对于美妆品牌而言，营销费用是生存的重中之重。一旦拖欠服务商款项，不仅会导致业务停摆，更会引发连锁反应，最终演变成无法挽回的破产危机。
深度思考：新消费品牌的“增长陷阱”
blank me 的遭遇并非个例，它揭示了 新锐美妆品牌 在资本和流量热潮退去后的真实生存状态。过去几年，许多品牌依靠高额的营销投入迅速崛起，占据了市场的头部位置。但当市场红利见顶，资金链一旦断裂，“大而不强” 的弊端便暴露无遗。
这一案例给我们敲响了警钟：单纯的销量和数据无法掩盖财务的脆弱性。品牌在追求规模和格调的同时，必须建立健康的现金流管理，否则，从巅峰到坠落，往往只是一瞬间的事。
总结
blank me 半分一的破产申请，不仅是一个品牌的谢幕，更是对整个行业的一次警示。在竞争日益激烈的消费市场，唯有 深耕产品 与 稳健经营 并重，才能在长跑中胜出。未来的国货品牌，需要的不只是流量的狂欢，更是 扎实的运营根基。
虽说网上关于 blank me 要破产的传闻传得沸沸扬扬，但你去天猫、抖音看看，它的店铺目前还在正常营业。针对“破产”这事儿问客服，对方也表示没有收到相关通知。这看似给了消费者一颗定心丸，但咱们得往深了看，blank me 的“欠款”和“停摆”其实早有苗头了。
蓝鲸记者查了一圈发现，虽然店铺门开着，但品牌的活跃度其实已经降到了冰点。表面上的风平浪静，掩盖不了背后运营停摆的现实，关键的数据早就在报警。这不仅仅是休息，更像是业务的无声退场。
核心疑点梳理
具体来看，它在各大社交平台的沉默期非常值得警惕，几乎到了失联的地步：
1. 官方微博：自从 2024 年 12 月之后就没再更新过，半年多没声儿了。
2. 小红书/抖音账号：最新内容都停留在 2025 年 3 月/4 月，之后就没有动静了。
3. 抖音直播：官方账号"blank me 半分一”自 2025 年 8 月后，再也没开播过。
这么一看就明白了，这种“店铺在动，品牌在静”的反差，通常都是大问题的前兆。表面上的正常营业，可能只是为了维持最后的体面，背后说不定藏着资金链紧张或者业务收缩的严峻现实。对于咱们消费者和合作伙伴来说，这种信息不对称下的“正常”，心里得打个大大的问号。
咱们今天来聊聊 blank me 这个美妆品牌最近的境遇，说实话，数据不会骗人，情况不容乐观。
销售渠道的降级与边缘化
根据第三方数据平台显示，blank me 在抖音平台近 30 天的销售额非常有限，大约在 50 万到 100 万人民币 之间。更值得深思的是，其带货达人群体中并没有任何知名主播的身影。真正带货成绩最好的，竟然是一位从事特价化妆品批发销售的“黄牛”。这背后释放的信号非常明确：品牌对渠道失去了掌控，正在通过非正规渠道清理库存。
主流榜单的彻底缺席
再看一看市场排名的表现。在 2024 年至 2025 年期间，无论是天猫还是抖音，在 618 美妆和彩妆的官方排行榜中，blank me 的名字均未出现。对于一个曾经的现象级品牌来说，在 618 这样的关键节点销声匿迹，意味着它已经彻底退出了主流消费圈的视野，不再是消费者首选的备选方案。
深陷债务泥潭的生存危机
blank me 的衰落并非一夜之间，过去两三年里，品牌其实已经 关联了多起债务纠纷。到了 2025 年至今，局势更是严峻。其关联公司上海永熙作为被告，共涉及了 94 起司法案件。针对这些纠纷的对方主体，主要集中在以下领域：
• 代工方
• 广告和营销服务商
整个涉案总额高达 3174 万元。这不仅仅是一个数字，更代表了供应链和营销链条的全面断裂。
综合以上信息，我们可以清晰地看到，blank me 正面临从销售端到资金端的双重危机。从依赖“黄牛”带货到榜单消失，再到被 94 起官司缠身，这个曾经的光环正在迅速褪去，留下的只有亟待解决的经营难题。
美妆圈近期有一个现象级的话题，关于blank me（半分一）品牌的起伏。曾经，它的品牌短片《上海半分一》以极具感染力的叙事引发全网传播，成为行业内的营销案例。但剥开光鲜的外衣，品牌背后正面临着法律纠纷与经营压力的双重考验。一些细节足以拼凑出这家新锐品牌当下的困境。
一、营销辉煌与法律纠纷并存
虽然《上海半分一》让品牌知名度大增，但合作方上海群玉山品牌营销咨询有限公司已就服务合同纠纷起诉blank me母公司。这一事件揭示了品牌在商业化落地过程中可能出现的契约风险。营销热度高企的背后，往往是供应链、资金链与法律风控的博弈，而纠纷的出现，往往预示着品牌内部管理流程的疏漏。
二、库存危机与运营信号
蓝鲸新闻发现，从2025下半年开始，多个渠道出现了blank me产品的异常动销行为。具体表现为以下几个关键信号：
1. 社交与电商平台清仓甩卖：非官方渠道的低价抛售行为增多，表明库存周转出现压力。
2. 官方临期品促销：官方旗舰店亲自下场销售临期产品，这通常是库存积压严重的信号。
3. 核心产品静默下架：明星产品小柔灯和黑盒已无货，客服表示没有补货通知，透明度存疑。
这些行为综合来看，表明品牌可能在调整战略收缩，或是面临现金流压力。官方对下架产品的处理方式，缺乏透明度，容易加剧消费者对品牌的信任危机。
三、消费者情怀与商业现实的博弈
在blank me债务话题引发围观的同时，一个有趣的现象是，不少网友仍在惋惜好奇“以后哪里能买到”。这说明品牌确实通过产品体验建立过深度的用户连接，blank me的确打动过消费者。然而，消费者的情感留存并不等同于商业上的成功。品牌的热度需要健康的商业模式来支撑，否则情怀终究无法填补资金链断裂的缺口。blank me的案例，为所有新消费品牌敲响了警钟：流量是锦上添花，稳健经营才是生存根本。
“国货第一底妆”的五年过山车：从力压国际大牌到深陷债务泥潭
美妆圈有个现象级品牌，名叫blank me。短短不到五年时间，它经历了一场从巅峰到坠落的极速滑行。想当年，它是2021 年天猫双 11 预售首日的TOP3，硬生生把圣罗兰、欧莱雅等海外巨头踩在脚下。可到了2025 年，曾经的网红国货却卷入了代工厂讨薪风波。这背后到底发生了什么？blank me 是如何一步步走到今天的？
从 2016 年创业到 2021 年爆发，增长曲线堪称陡峭
blank me 的创始人兼 CEO杨博雅，毕业于同济大学管理科学与工程专业。2016 年他成立公司，2019 年上线首款底妆产品。起势之快令人咋舌，咱们来看看关键节点：
1. 2019 年：开设天猫旗舰店，正式入局。
2. 2021 年双 11 预售：预售首日空降彩妆预售榜TOP3，力压 YSL、欧莱雅。
3. 2022 年 618：明星产品“小黑盒/小银盒”拿下天猫气垫粉底液热销榜TOP1。
4. 2022 年双 11：品牌总销售额突破1 亿。
这一连串的成绩单，在当时的国货美妆圈里可谓风光无两，几乎被奉为“国货第一底妆”。
流量为王？大主播与资本背景的双重加持
blank me 之所以能迅速成长，离不开大主播带货的强力推动。创始人杨博雅与美 ONE 有着不小的渊源。早年他曾任德同资本投资总监，有参与投资美 ONE 项目的经历，这为后续合作埋下伏笔。
据品观报道，2021 年 4 月，blank me 首次出现在李佳琦直播间，瞬间爆卖10 万件。
同年双 11，李佳琦在《护肤小课堂·气垫篇》中讲解并预告该品牌后，品牌天猫旗舰店访客数从146.4 万暴增至361.2 万。这种流量爆发确实惊人，但好景不长，2023 年开始各大榜单中就鲜少见到它的身影。
资本退潮：LVMH 辟谣与代工厂追债
转折发生在 2024 年。关于“LVMH 投资 blank me”一事遭到 LVMH 辟谣。LV 旗下私募基金 L Catterton 发声明称，早在次年 2 月就已经书面解约。原因是“对永熙公司业务及财务尽职调查结果不满意及发现永熙公司存在未如实告知的未决法律程序”等因素。这“退货”消息，无异于给狂奔的品牌泼了一盆冷水。
遭资本“退货”后，blank me 麻烦接踵而至。2025 年 9 月，知名化妆品代工厂诺斯贝尔将 blank me 母公司上海永熙信息科技有限公司告上法庭。广东省中山市第二人民法院公告显示，诺斯贝尔要求支付拖欠货款80878.65 元，加上 10% 违约金共计88966.52 元。
天眼查 APP 显示，截至目前，上海永熙信息科技有限公司共有29 条限制消费令。曾经的风口品牌，如今已陷入债务泥潭。
行业缩影：国货美妆进入“大鱼吃小鱼”的淘汰赛
blank me 的遭遇，并非个例，而是整个国货美妆护肤行业趋势的一个缩影。就在最近，行业内“大鱼吃小鱼”的并购案频发，资源正加速向头部集中：
- 珀莱雅：以3.51 亿元收购国货彩妆品牌花知晓 12.55% 股权，持股比例提升至51%，实现控股。此前珀莱雅收购的彩棠也已成为其第二增长品牌。
- 橘宜集团：于 2025 年 6 月宣布完成对百植萃的收购，旗下拥有橘朵、酵色等知名品牌。
- 欧莱雅集团：2025 年 11 月 17 日宣布对中国纯净护肤品牌LAN 兰进行少数股权投资。
资本、渠道和供应链资源正在向头部企业聚集，留给中小品牌的生存空间越来越窄。
结语：国货美妆的淘汰赛还在继续
blank me 的退场令人遗憾，但也再次印证了美妆行业的残酷竞争。曾经靠流量和风口起家的品牌，如果缺乏核心产品和稳健的现金流，很难在长跑中胜出。对于国货美妆而言，这场淘汰赛还在继续，谁能笑到最后，还需时间检验。
