点外卖时红包越领越大，商家却越来越“缩水”——外卖平台这场“补贴大战”终于要被管了。6月17日，市场监管总局发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，向社会公开征求意见，时间截至7月17日。
为什么突然要管补贴？市场监管总局在起草说明中给出了答案：近段时间以来，外卖平台“拼补贴、拼价格、控流量”问题突出，损害了商家、骑手和消费者的利益，还挤压实体经济，让行业陷入“内卷式”竞争。国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室此前调查发现，一些平台利用资本优势抢占市场、裹挟商家参加补贴，导致行业非理性竞争，亟需规范。
《征求意见稿》主要划了四条线：
第一，不准长期大额烧钱。 平台不能以长期、大额补贴的方式排除或限制市场竞争，扰乱正常的市场秩序。
第二，不准强迫商家“陪跑”。 平台不能强制平台内的经营者参加补贴活动，也不能把补贴成本转嫁给商家。
第三，不准低于成本价卖东西。 平台不能利用资本优势搞垄断或不正当竞争，不能以低于成本的价格销售商品。
第四，补贴要公开透明。 平台开展补贴活动前和实施补贴后都要向社会公开相关信息，接受监督。同时，《征求意见稿》也提示了违法违规开展补贴可能面临的法律后果。
有评论指出，补贴大战早期确实培育了用户习惯，但如今已从“市场培育工具”异化为“内卷式竞争”的手段，陷入“有投入无产出”的恶性循环。低价低质挤压了商家的合理利润，长远看最终损害的还是消费者的利益。此次征求意见稿的出台，释放出整治“内卷式”竞争、引导平台从补贴驱动转向创新驱动的明确信号。
公众可在7月17日前登录市场监管总局网站，通过“互动”栏目的“征集调查”提交意见，或发送邮件至fldys@samr.gov.cn，也可以寄送信函提出建议。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
