AI技术能帮人写文案、做设计、生成视频，这本来是个好东西。但有的企业却动起了歪脑筋——用AI凭空“造”出火爆假象，忽悠消费者赶紧下单。最近，重庆两江新区市场监管局就逮住了这样一个典型。
事情是这样的：某新能源汽车企业为了推广自家新款车型，直接用AI生成了一整套营销短视频。视频里拍得有模有样——消费者挤满了展厅，有人围着车看，有人在排队，画面热热闹闹，配文写着“油价上涨，××车型卖疯了”。
看起来很火爆对吧？全是假的。
执法人员查了个底朝天，发现视频里的看车人群、门店客流，没有一个是真的。全部由AI智能合成，没有任何一笔真实交易记录。换句话说，这家企业就是用技术手段，硬生生“造”出了一个供不应求、全民抢购的假场面，目的就是利用从众心理，诱导消费者盲目跟风买。
这跟以前那种P个图、找个演员冒充消费者的传统虚假广告还不一样。这次是“全AI生成、纯场景虚构、无真人参演”，违法手段更新、隐蔽性更强，普通人一眼根本看不出真假。而且短视频传播快、覆盖广，误导效果成倍放大。
两江新区市场监管局明确指出，这家企业犯了两个错。
第一，虚假广告。用AI伪造热销场景、虚构消费者抢购行为，欺骗、误导公众，直接违反了《广告法》第四条的规定，构成第二十八条所指的虚假广告。
第二，AI生成内容没有按规定标注。根据《人工智能生成合成内容标识办法》和相关执法指南，所有AI生成的商业广告，必须显著标注“本内容由AI生成”字样，还要嵌入数字水印，让公众知道这是技术合成的。但这家企业最多只在部分视频里加了个模糊的AI话题标签，根本没有规范、显著地标识出来，等于没有履行法定告知义务。
执法人员强调，AI是工具，不是挡箭牌。企业用AI做广告创意、优化内容，完全没有问题，但不能拿新技术当幌子搞虚假宣传。无论技术怎么变，广告必须真实、合法、诚信，这条底线不会变。
目前，两江新区市场监管局已经依法立案，案件正在进一步调查处置中。同时，监管部门也放出信号：接下来会重点盯着AI广告、短视频营销这些新业态，谁再用AI虚构场景、伪造数据、误导消费者，查到就严办。
最后也提醒一下各位消费者：以后看到那种“排队抢购”“卖疯了”的短视频，别急着心动。留个心眼，看看有没有AI生成标识。技术越发达，假象越逼真，理性消费这根弦，不能松。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
