假货年年打，为什么总打不完？一个重要原因是：造假者越来越“精”了——
订单生产、货标分离、人货分离、跨地域作案，有的甚至给违法行为披上“合法外衣”。企业发现了线索，光靠自己查不了；监管部门想查，又缺关键信息。信息不对等，让假货有了可乘之机。
图为2025年8月12日，江苏省市场监管局在淮安市涟水县组织开展政企协作品牌维权机制首次交流活动。祝 富/摄
2025年，市场监管总局干了一件大事：全面建立“守护品牌”政企协作机制。说白了，就是让企业和政府“手拉手”打假——企业做政府的“前哨站”，政府做企业的“硬靠山”。
过去，企业维权有多难？发现仿冒品，要自己取证、自己摸清生产窝点、自己联系多地监管部门……一套流程走下来，少则几个月，多则一两年，黄花菜都凉了。
现在不一样了。以江苏为例，加入政企协作机制的企业，维权诉求可以直接提交到省市场监管局。省局作为“第一处置人”，全程负责线索跟踪、研判、查办与结果反馈。而且有硬性时限：2个工作日内必须对接企业，5个工作日内出具初核意见，符合立案条件的5个工作日内就要现场执法。
这套流程下来，维权时间比法定行政执法程序缩短了至少50%。企业不用再“跑断腿”，监管部门也能精准出手。
河南是第一批“吃螃蟹”的。省局制定了《“守护品牌”政企协作机制工作规则》，确定了“超聚变”“胖东来”“蜜雪冰城”等18家首批协作企业。
效果立竿见影。2025年，河南查办侵犯“胖东来”商标权案件38件，查办侵犯“蜜雪冰城”商标权案件3件，仅蜜雪冰城一家就挽回损失200万元。
假奶茶店、仿冒超市，以前可能换个牌子接着干，现在政企联手，一抓一个准。
江苏的动作更大。全省吸纳了87家维权需求迫切的企业，覆盖食品、医药、设备制造、软件信息等重点行业。
截至2025年11月底，收到企业维权诉求36件，帮徐工集团等12家企业挽回经济损失3800多万元。江苏德尔地板在外省被假冒，省局直接带队跨省维权，在总局协调下，打击行动取得重大成果。
企业负责人感慨：以前被侵权了不知道找谁，现在找到了“娘家”。
山东的做法也很实在。中国重汽、青岛海尔、烟台鲁花、潍坊潍柴、聊城东阿阿胶5家企业入选总局第一批“守护品牌”政企协作成员，数量全国第一。
东阿阿胶发现浙江某公司侵权，山东省局不仅自己查，还请示总局，指导市县局固定证据，最后把线索移交浙江、甘肃市场监管部门。企业不用自己跨省跑，政府帮你“接力”查。
宁夏与20家重点企业签订维权协议，覆盖葡萄酒、枸杞、智能铸造等领域，形成“协议+制度+闭环”的协作体系。2025年查处假冒白酒案39件、侵犯枸杞商标案4件，一起轴承商标侵权案因涉案金额29万元，直接移送公安。
海南累计与“香奈儿”“嘉陵”“奔驰”等70多家中外权利人合作，推广使用“查真假”执法小工具，线上就能快速鉴定。
上海办了13期“政企面对面聊天室”，特斯拉、米哈游、凤凰自行车等企业坐在一起聊痛点，很多案子就是这么“聊”出来的。
最典型的案例来自四川。极米科技发现“极米”商标被多家企业冒用，涉及江西、广东等多个省份。四川省局上报市场监管总局，由总局统一调度，多省协同作战。
最终，10家侵权企业被罚没500多万元，还赔偿极米400万元。打假不但罚了款，还帮品牌方拿到了真金白银的赔偿。极米运营总经理感慨：知识产权保护绝不是企业单打独斗能完成的。
这套机制的核心逻辑其实很简单：企业最懂自己的品牌和产品，知道哪里被侵权、谁在造假；政府有执法权、有跨区域协调能力。两者一结合，就是“1+1>2”。
按照制度建设的时间表，政企协作机制将逐步扩大范围，覆盖更多行业和地区。最终目标是形成“政府主导、企业参与、平台协同、社会支持”的共治格局。
对企业来说，这意味着维权成本大幅降低；对消费者来说，假货会越来越少；对市场来说，诚信经营的人不再吃亏。
一句话：让造假者无处藏身，让守规矩的人能安心赚钱。这才是“守护品牌”的真正意义。
来源 | 315诚搜网
审核 | 晓伟
