你爱喝的六堡茶、爱吃的赣南脐橙、家里摆着的景德镇陶瓷……这些带着浓浓地方特色的好东西，背后都有一个共同的身份——地理标志。它们不只是商品，更是一片水土的味道、一个产业的命根子，也是无数农户的生计所系。
日前，广西壮族自治区崇左市天等县市场监管局执法人员深入企业生产一线，指导企业规范使用“天等指天椒”地理标志专用标志，助推企业打开越南、泰国等东盟国家市场，增强国际市场竞争力。杨凤粘 龙丹花/摄影报道
自2024年市场监管总局部署开展“守护知识产权”专项执法行动以来，全国市场监管部门把“守护地理标志促进乡村振兴”当成一件大事来抓。说白了，就是要让这些带有地方“基因”的特色产品，不被冒牌货坑了，不被“傍名牌”的蹭了，真正成为农民增收、乡村振兴的“金钥匙”。
地理标志保护，听起来是个大词，落到地上就是：你种的橙子，别人不能随便贴你的牌子；你祖辈传下来的工艺，别人不能冒名顶替。这事关千家万户农户的饭碗，也关系一个地方产业的生死。
世界知识产权日来临前夕，山东省青岛市市场监管综合行政执法支队对地理标志产品进行专项检查，规范合规使用，严打侵权假冒违法行为，守护特色品牌价值。图为执法人员对市场商品地理标志的使用情况进行检查。袁振宏/摄
各地市场监管部门把地理标志保护纳入了知识产权执法的重点。安徽专门为宣纸量身定制了保护方案，福建把地理标志保护列入省政府重点工作，建立了700多条知名商标和地理标志权利人的联系名单，有啥问题能第一时间找到“主人”。
内蒙古鄂托克前旗的羊肉很有名，当地专门出台了保护管理办法，还新设了两个维权援助工作站，跨省协作打假。山东金乡县更细致，弄了个“红黑名单”，谁诚信经营、谁爱搞鬼，一目了然。
有了这些制度，保护“金字招牌”就有了规矩、有了底气。
地理标志产品最怕什么？怕好不容易打出名气，结果满大街都是冒牌货。一次“傍名牌”，可能让一个品牌几年积累的口碑毁于一旦；一次“搭便车”，就让老老实实种地的农民血本无归。
各地市场监管部门盯住了“蹭名牌”“搭便车”、侵权假冒、乱用专用标志这些突出问题，哪儿问题多就查哪儿，哪类产品容易被仿冒就重点盯哪类。
安徽每年专门搞“春茶”“秋季”地理标志保护行动；广西部署了地理标志使用管理专项整治；四川和重庆联手搞“川渝地标”保护行动，“安岳柠檬”“奉节脐橙”这些大家熟悉的产品都进了重点保护名单。
更厉害的是溯源打击。现在侵权越来越隐蔽，还经常跨区域搞。陕西发现“富平柿饼”在网上被侵权，专门成立专案组，把省内外多家违法店铺一锅端了。江西赣州成立多部门参与的“赣南脐橙”打假工作组，搞了50多次联合执法。广西梧州针对六堡茶，线上线下一起查，主产区、销售区、电商平台全覆盖，重点查处了7类违法行为。
山东肥城在肥城桃上市的旺季，重点查农贸市场、路边摊点，光检查销售主体就300家次，没收违规包装50多套。就是要让老百姓买到的，是真正的肥城桃。
地理标志保护，不是一个部门、一个地方能单独干好的事。各地越来越注重协同作战，织起了一张越来越密的保护网。
京津冀一起打击“平谷大桃”侵权，川渝联手保护“洪雅藤椒”……跨区域协作的协议越签越多，联合执法越来越频繁，地域壁垒正在被打破。
部门之间也动起来了。市场监管、公安、法院、检察院、海关、农业农村，大家信息共享、案情通报、案件移送、联合督办，形成了一股合力。重庆甚至在物流寄递环节设了“绿色通道”，从运输源头就把侵权商品截住。
政府和企业的合作也更深了。宁夏与“中宁枸杞”“盐池滩羊”等20家权利人签了维权协议，开通了绿色通道。海南和“三亚芒果”“澄迈桥头地瓜”等权利人每季度碰一次头。江苏、山东把龙头企业拉进来，企业提供侵权线索、帮着鉴定真假，执法部门精准打击——企业点单，执法接单，全程护航。
保护地理标志，最终目的不是为了打假，而是为了让好东西卖出好价钱，让农民真正富起来。
数据显示，截至2025年底，我国累计认定地理标志产品5066个，核准使用专用标志的经营主体超过5.2万家。地理标志产品直接年产值接近1万亿元，连续五年增长。
更可喜的是，一件地理标志带动的不只是一个产品，而是一条产业链。柳州螺蛳粉从种植到销售全链条管控，产业链产值超过750亿元，还建起了螺蛳粉小镇、工业旅游线路，一碗粉带火了一座城。云南保山的小粒咖啡，从种植到加工建立了全链条质量追溯体系，咖啡种植面积达14万多亩，电商年销售额超3.2亿元。
地理标志保护还走出国门了。通过中欧地理标志保护与合作协定，110个中国地理标志在国外获得保护。2025年11月，广西把六堡茶、合浦南珠、坭兴陶等地理标志产品带到WIPO日内瓦总部，让“桂字号”在国际上亮了相。
一件地理标志，守护的是独特的风土味道；一份对地理标志的坚守，承载的是千千万万农户的希望。
专项行动开展以来，地理标志保护工作交出了一份厚实的答卷：既守住了地域特色产业的“根”与“魂”，也为乡村振兴注入了实实在在的动力。保护一件地标，壮大一个产业，造福一方百姓——这个良性循环正在全国各地变成现实。
全国市场监管系统还将继续加强全链条保护，让地理标志这块“金字招牌”更亮，让特色产业这条致富路更宽。毕竟，守护好一方风土，就是守护好万家灯火。
来源 | 315诚搜网
审核 | 晓伟
