入境游新风向：从“流量复苏”到“品质深耕”
近期，随着签证政策的持续放宽，中国入境游的节奏正在发生深刻变化。早在 2026 年 3 月，商务部等 9 部门就联合发文，明确将入境消费视为服务贸易出口的重要抓手。这一政策红利很快就在数据上得到了验证：携程海外市场在 2025 年累计引入入境游客 2000 万人次，带动的增量消费预估达到了 240 亿美元。
刚刚过去的清明假期，恰好与海外复活节重叠，成了一个观察窗口。携程数据显示，入境订单量同比接近翻番，其中免签国订单增速是非免签国的 3 倍以上。更重要的是，这轮增长不只是在恢复体量——从客源地结构、目的地选择到消费行为，都在释放一个明确信号：中国入境游正在从“流量”走向“品质”。
消费力大爆发：免签国成主力，欧美客群“敢花钱”
清明期间，携程入境游玩乐项目订单增幅超过 20 倍，这个数据相当惊人。在入境排名前 20 的国外客源地中，有 15 个是免签国，这些国家的订单增速接近非免签国的 3 倍，门票玩乐订单增速更是后者的 7 倍以上。
欧美长线客群的消费力尤其突出，咱们来看几组数据：
• 西班牙入境订单翻倍；
• 俄罗斯和西班牙的入境用户消费金额同比增长超过 1.5 倍；
• 意大利、荷兰的增幅也达到 80% 至 150%。
客单价提升的背后，是入境游正从观光打卡转向深度体验，对服务贸易出口的拉动作用也在加大。这说明欧美客群不仅是“能花”，更是“愿花”。
目的地重塑：二三线崛起，文化遗产成硬通货
以往大家觉得入境游就是北上广深，但现在格局变了。清明祭祖传统让广东成为最大赢家，订单占全国近三成，实现翻倍增长。潮汕、清远、中山、汕头的入境订单增幅高达 2 到 10 倍。而桂林、丽江、大理等二三线城市，凭借自然风光和少数民族民俗，入境订单也翻了两倍以上。
入境目的地不再只盯着核心一线城市，而是形成了“核心引领、多点支撑”的新格局。有趣的是，不同客源的偏好差异非常明显：
• 意大利、美国、西班牙游客购买的门票中，文化遗产类占比高达 50% 至 60%，故宫、兵马俑、慕田峪长城、天坛、莫高窟是他们的首选。
• 亚洲客源更喜欢主题乐园和沉浸式演出——香港、台湾、新加坡游客扎堆上海迪士尼和北京环球度假区，韩国游客则偏爱青岛啤酒博物馆和《不眠之夜》这类体验。
未来怎么做？硬软件升级与差异化竞争
清明入境游的表现证明，“免签 + 节庆”的双红利是实实在在的。清明假期成功激活了春节后的传统淡季，带动景区、酒店、交通全链条回暖。更重要的是，客源向二三线城市扩散，倒逼这些地方提升涉外服务和国际化水平。
从国家层面看，入境游客源结构更多元、目的地更广、消费能级更高，说明中国入境游正从恢复性增长走向高质量发展。当然，要真正完成从“流量”到“品质”的转型，还有几件事可以做：
• 进一步优化免签配套。比如简化通关、提升口岸效率，地方上可以打包“交通 + 景点 + 住宿 + 消费”的联合方案，同时解决好支付、电信、网络这些痛点。
• 利用好中外假期重叠的窗口，开发沉浸式民俗体验，吸引境外游客错峰来华。
• 不同城市需要分层建设。核心门户城市要当好“首站”，二三线城市则要补齐涉外配套，做出自己的差异化卖点。
展望未来，入境游进入复苏升级关键期。行业各主体可进一步把握“品质转型”机遇，持续释放入境游消费与文化价值，以政策为牵引、以需求为导向、以品质为目标，推动入境游稳步提质增效，不断提升中国文旅的国际吸引力与影响力。
