2026 年第一季度中国电视市场深度解析：连续下滑，行业面临何种挑战？
大家好，咱们来聊聊刚出炉的行业数据。根据洛图科技（RUNTO）最新发布的消息，2026 年第一季度的中国电视市场表现并不理想，甚至可以说是一连串令人皱眉的下滑数据，让不少行业从业者心里沉甸甸的。
首先，咱们看看最直观的出货数据。在 2026 年第一季度，中国电视市场的品牌整机出货量（Sell in）仅为806.5 万台。这个数字看似不少，但同比去年却下降了 8.8%。这意味着渠道端拿货的积极性明显减弱，上游厂商的备货策略也趋于保守。
再看终端消费者的真实购买情况，也就是全渠道零售量（Sell out），数据更是难看。第一季度零售量仅为640 万台，同比降幅达到了11.4%。这里有一个值得注意的剪刀差：出货量的降幅小于零售量的降幅，这说明渠道库存积压的风险正在增加，货到了终端却卖不动。
在金额方面，第一季度的零售额为259 亿元，同比下滑6.8%。虽然跌幅比销量的跌幅小一些，但这依然说明市场整体是在收缩的。结合销量和销售额来看，价格战或许在一定程度上掩盖了销量的暴跌，但并未扭转整体颓势。
更值得关注的是这个长期趋势。市场下跌的态势非常明显，而且从2025 年第二季度开始，出货量已经连续四个季度呈现同比下降。这绝对不是偶然的短期波动，而是市场周期性调整与消费意愿疲软叠加的结果。
综合以上数据，咱们可以提炼出几个核心结论：
• 需求端持续疲软：连续四个季度的下滑，说明消费者对换新的需求被大幅抑制。
• 渠道库存压力增大：Sell out 降幅大于 Sell in，终端消化速度跟不上供应速度。
• 价格策略效果有限：尽管零售额跌幅（6.8%）小于销量跌幅（11.4%），显示价格可能有所下调，但未能有效提振市场总量。
总的来说，2026 年的开年对于中国电视行业来说，考验依旧严峻。如果无法在技术创新或消费场景上找到新的增长点，去库存和促消费恐怕还要面临更长时间的挑战。
咱们先聊聊现在的国产电视市场，那简直就是国产巨头们的独角戏。前八大品牌，像海信、TCL、创维这些名字，再加上小米、长虹等，它们加起来的出货量直接占了全市场的95.2%。这集中度，可以说是高度垄断了，市场话语权完全掌握在少数几个玩家手里。
反观外资品牌，日子就不好过了。三星、索尼这些老牌劲旅，第一季度加起来才卖了20万台左右，市场份额不到3%。这生存空间，肉眼可见地在被压缩，想在中国市场翻身，难度越来越大了。
零售市场：大尺寸与绿色节能成双王牌
在消费者买什么这个问题上，趋势非常明显。第一季度，咱们国家电视的平均尺寸已经来到了64.3英寸。更重要的是，75英寸及以上的大屏销量占比直接飙到了39.9%，其中75英寸电视直接蝉联了销量第一。这说明啥？说明大家换电视，就是奔着大去的，大屏体验成了刚需。
另外，政策导向也很明确。受“国补”政策推动，一级能效产品成了市场主角，零售量渗透率高达78.3%。绿色节能不光是口号，更是真金白银的卖点，引导消费者往高能效产品上走。
技术风向：Mini LED 正在爆发
技术方面，Mini LED绝对是目前的当红炸子鸡。它的零售量渗透率达到了26.7%，虽然还没过半，但零售额渗透率已经接近五成。这意味着Mini LED电视虽然卖得不是最多，但卖得最贵，价值最高，是高端市场的主力。
洛图科技（RUNTO）给未来画了个饼，2026年中国市场Mini LED电视出货量将达1115万台，同比增长39.0%。这增长速度，相当可观，技术迭代带来的红利期才刚刚开始。
后市预测：量价齐升下的隐忧
眼看“618大促”就要来了，这是检验市场信心的关键节点。预测显示，这次大促零售总量或同比下降10%左右，但别慌，销售结构将持续改善，均价和平均尺寸将进一步提升。也就是说，卖得少一点，但更贵更大了，市场走向“少而精”。
把眼光放长远，全年来看，受原材料成本上涨和“国补”资金缩紧等因素影响，形势依然严峻。中国电视市场出货总量预计将下降至3012万台，同比下滑8.4%；终端市场零售量将下探至2600万台以下，这算是再创新低了。看来，拼规模的时代过去了，现在拼的是结构和品质。
